구글(Google)이 2025년 8월 말 발표한 스팸 업데이트(Spam Update)가 9월 22일 기준으로 전 세계에 적용 완료되었습니다. 이번 글에서는 알고리즘 변화의 핵심과 함께, 워드프레스(WordPress) 기반 사이트 운영자가 어떻게 SEO(Search Engine Optimization) 전략을 조정해야 하는지 안내합니다.
구글 2025 스팸 업데이트란?
2025 스팸 업데이트(Spam Update)는 구글의 AI 기반 스팸 탐지 시스템인 스팸브레인(SpamBrain)을 통해 스팸성 콘텐츠를 자동으로 감지하고 검색 결과에서 제외시키는 알고리즘 업데이트입니다.
- ⏱ 적용 기간: 2025년 8월 26일 ~ 9월 22일
- 🌍 적용 범위: 모든 언어, 모든 지역 대상
- 🎯 주요 목표: 저품질 콘텐츠, 조작된 링크, 자동 생성 페이지 제거
- ⚠ 비대상 항목: 링크 스팸(Link Spam) 업데이트는 이번 적용 범위에서 제외
스팸 업데이트가 웹사이트에 미친 영향
업데이트 이후 다양한 웹사이트에서 검색 순위 변화와 트래픽 변동이 발생했습니다. 특히 AI 자동 생성 콘텐츠나 의심스러운 백링크(Backlinks)를 가진 사이트들은 영향이 더 컸습니다.
- 📉 순위 급락: 핵심 키워드 페이지가 SERP에서 사라지거나 하락
- 📊 Search Console 지표 오류: 인상(Impressions) 및 클릭 수 데이터 지연
- 🔍 AI 콘텐츠 사이트 피해: 자동 생성 텍스트 사용 시 신뢰도 하락
- 📆 안정화 지연: 업데이트 종료 후에도 수일~수주간 영향 지속
SEO 대응 전략: 콘텐츠 품질과 링크 정비
이번 업데이트 이후 콘텐츠 중심 SEO 전략이 더욱 중요해졌습니다. 워드프레스 운영자는 다음 사항을 반드시 점검하세요.
- ✅ 콘텐츠 품질 강화(Quality Content): 중복·저품질·AI 생성 콘텐츠 삭제 및 리라이트
- 🔗 링크 프로필 정비(Link Profile Audit): 스팸성 백링크 제거, 관련성 높은 사이트와의 협업 유지
- ⚙ 기술적 SEO(Technical SEO): 페이지 속도, 모바일 최적화(Mobile-Friendly), 구조화 데이터 점검
- 🎯 사용자 중심 UX(User Experience): 가독성 높은 디자인, 명확한 정보 구조 설계
워드프레스 운영자를 위한 실천 팁
- 🔍 내부 링크 구조 정리(Internal Linking): 카테고리별 유사 콘텐츠 간 연결 최적화
- 🧩 SEO 플러그인 설정 점검: Yoast SEO, Rank Math 활용하여 메타 정보 자동화
- 🧹 콘텐츠 정기 감사(Content Audit): 오래된 글, 검색 의도 불일치 콘텐츠 업데이트
- 🚀 속도 최적화 플러그인: 캐시, 이미지 압축 도구(LiteSpeed Cache 등) 적극 활용
결론: 변화는 위험이 아닌 기회
구글의 스팸 업데이트는 웹사이트의 품질을 다시 점검하고, 사용자 중심 SEO 전략을 강화할 수 있는 기회입니다.
- 내 콘텐츠는 사용자 질문에 해답을 주는가?
- 내 사이트는 모바일에서도 빠르고 깔끔하게 작동하는가?
- 내 사이트엔 스팸으로 오해받을 만한 요소는 없는가?
SEO는 알고리즘을 속이는 기술이 아니라, 신뢰를 쌓는 설계입니다.
