휴가 시즌, 왜 지금 AI(Artificial Intelligence) 기반 마케팅이 필요한가
휴가 시즌에는 검색·비디오·SNS 등 다양한 접점이 동시에 활성화됩니다. 이때 AI(인공지능)는 복잡해진 소비자 여정을 데이터로 읽어 의도 맞춤형 메시지를 전달합니다. 결과적으로 유입 품질이 개선되고, 전환까지의 거리가 짧아집니다.
- 의도 파악: 검색/시청 신호를 통합 분석해 니즈를 예측
- 개인화 확장: 대규모 트래픽에도 1:1에 가까운 추천/카피 제공
- 운영 자동화: 입찰·타기팅·크리에이티브 테스트를 자동 최적화
변화하는 소비자 여정 이해하기: 멀티 터치 시대의 기본
요즘 구매 여정은 리뷰, SNS 추천, 언박싱 비디오 등 여러 접점을 거쳐 결정됩니다. 특히 검색(Search)과 유튜브(YouTube)는 초반 발견과 후반 비교 단계 모두에 관여해, 브랜드가 상단 퍼널과 하단 퍼널을 동시에 공략할 수 있게 합니다.
- 발견: 키워드/트렌드 기반 신규 수요 포착
- 고려: 비교·리뷰·하이라이트 클립로 신뢰 형성
- 전환: 프로모션/재고/매장 정보로 결제 유도
AI로 양끝 수요 포착하기: 매스와 니치의 동시 전략
휴가 시즌에는 대중적 키워드와 급부상하는 니치 트렌드가 함께 움직입니다. AI는 대규모 검색 신호와 관심사 클러스터를 분석해 폭넓은 청중과 급성장 세그먼트를 동시에 겨냥합니다.
- 탐색 폭 넓히기: 카테고리·테마·룩북 키워드까지 커버
- 니치 캐치: 급상승 아이템/스타일의 조기 탐지
- 재머치: 관심군별 크리에이티브/오퍼 차별화
AI 파워팩(Performance Max·Demand Gen 등)으로 성과 주도하기
퍼포먼스 맥스(Performance Max)와 디맨드 젠(Demand Gen) 같은 AI 캠페인은 구글 생태계 전반에서 신호를 결합해 ROAS(Return On Ad Spend) 개선을 돕습니다. 검색과 유튜브를 함께 묶어 운영하면 상단/하단 퍼널의 숏폼 하이라이트와 의도형 키워드가 시너지를 냅니다.
- 소재 자동 최적화: 이미지/영상/카피의 조합 테스트
- 입찰·타기팅 자동화: 전환 가능성이 높은 오디언스 우선 공략
- 피드 연동: 가격·재고·세일 정보를 실시간 반영
팁: 베스트셀러/신상품·세일 상품을 분리해 피드 태깅을 정교화하면 주력 SKU의 노출 효율이 높아집니다.
유튜브(YouTube): 문화·크리에이터·커머스가 만나는 허브
휴가 시즌에는 영상 퍼블리싱이 필수입니다. 크리에이터 협업과 쇼핑 가능(Shoppable) 포맷을 조합해 발견 → 고려 → 구매의 흐름을 한 화면에서 연결하세요.
- 숏폼 하이라이트: 10~20초 핵심 장면으로 후킹
- 가이드형 롱폼: 기프트 가이드/스타일링/비교 콘텐츠
- 쇼핑 기능: 제품 태그·피드 연동·라이브 해설로 즉시 전환
브랜드 채널과 크리에이터 채널의 교차 업로드·엔드스크린을 설계하면 세션 체류와 재방문이 증가합니다.
체크리스트: 오늘 바로 적용하는 휴가 시즌 AI 운영법
- 키워드 인텐트 맵: 발견형(테마/룩) vs 거래형(브랜드/상품) 분리
- 크리에이티브 키트: 1) 숏폼 3~5편 2) 롱폼 1편 3) 배너/이미지 세트
- 피드/스키마: 가격·재고·리뷰 구조화 데이터(Structured Data) 적용
- 세그먼트 리마케팅: 보기만 한 사용자/장바구니/구매자별 메시지 차등
- 목표·지표: ROAS·CTR·전환율·신규/재구매 비중 주간 점검
요약: AI는 복잡성을 줄이고 성과 레버를 키웁니다. 상단 퍼널의 발견과 하단 퍼널의 전환을 하나의 플래닝으로 묶으세요.
여러분은 이번 휴가 시즌에 어떤 AI 전략을 쓰실 건가요? 댓글로 아이디어와 경험을 공유해 주세요!
