SEO의 미래, 콘텐츠가 아니라 거버넌스에 달려있다
여러분, SEO의 미래가 어떻게 변하고 있는지 궁금하지 않으신가요? 많은 사람들이 SEO를 콘텐츠 중심의 전략이라고 생각합니다. 하지만 이제 상황이 변하고 있습니다. 오늘은 SEO 리더들이 집중해야 할 새로운 방향, 즉 SEO 거버넌스에 대해 이야기해보겠습니다.
SEO 리더들이 맞닥뜨린 도전 과제
SEO는 꾸준히 변화하는 분야입니다. 새로운 기술과 용어가 지속적으로 나타나죠. 목소리 검색, AMP, E-A-T 등 다양한 전략들이 우리를 변화의 중심으로 몰아넣습니다. 그러나 이러한 전략 중 많은 것들은 시간이 지나면서 기업의 실험적 시도로 끝나곤 했습니다.
특히 대기업에서는 SEO 작업이 충분히 인식되지 못하는 경우가 많습니다. 기술적 작업이 회사 내 결과로 인식되지 않으면, 기업의 리더들은 자연스럽게 그 중요성을 간과하게 됩니다. 결국 SEO 리더들은 기술적 실행이 아닌 전략적 목표에 중점을 두어야 하는 상황에 직면합니다. 이를 해결하기 위한 새로운 방향성은 무엇일까요?
GEO는 SEO의 한계를 드러낸다
많은 기업들이 이제 'Generative Engine Optimization(GEO)'에 주목하고 있습니다. GEO는 일련의 새로운 전략을 제안하지만, 실질적으로 그 효과는 제한적입니다. 이러한 전술들은 많은 시장과 방대한 제품 콘텐츠를 아우르기엔 역부족입니다.
이제 기업은 GEO에 대해 보다 광범위한 관점을 가져야 합니다. GEO의 본질은 단순히 클릭 수나 인상 수의 보고가 아닙니다. 그것은 브랜드 성장을 위한 실질적인 수요 신호와 문제 해결 능력에 관한 것입니다.
고객의 발견 여정에서 LLM의 중요성
몇 년 전만 해도 B2B 마케터들은 고객 여정을 일정한 단계로 정의하려고 했습니다. 그러나 실제로 고객들은 단계별로 구매하는 것이 아닙니다. 그들은 필요할 때 즉시 관련된 정보를 찾습니다. 이 과정은 이제 'LLM(Large Language Model)'에서 시작됩니다. LLM은 문제 해결을 위한 초기 인식을 제공하며, 기업이 제시하는 가치가 명확하고 일관되지 않을 경우 경쟁 속에서 도태될 수 있습니다.
GEO 전략의 필수 요소
그렇다면 기업들은 GEO 전략을 어떻게 만들어야 할까요? 여기 세 가지 필수 요소를 소개합니다.
-
거버넌스 정립하기: 제품 명칭이 지역에 따라 다르게 사용되거나, 회사의 핵심 문제와 관련된 정보가 일관되지 않으면 곤란합니다. 일관된 메시지 전달을 위해 거버넌스를 확립해야 합니다.
-
중요한 기준에 집중하기: 클릭이나 인상 수 같은 보고에서 벗어나, 실제 수요 신호와 브랜드 인지도의 다양한 지표를 고려해야 합니다. 이는 콘텐츠의 양보다 지식 구조화의 문제입니다.
-
지식 아키텍트로서의 역할: SEO 리더는 지식 아키텍트로서의 역할을 수용해야 합니다. 이는 데이터를 구조화하고 일관된 지식 체계를 구축하는 업무로, SEO의 새로운 방향을 제시합니다.
결론: SEO의 진정한 가치
결국 SEO는 단순한 트래픽 유도 기능에서 탈피해야 합니다. 진정한 브랜드 성장은 잘 구조화된 지식과 일관된 정보 제공을 통해 이뤄질 수 있습니다. SEO 리더들은 더 이상 전통적인 키워드나 콘텐츠 생산에만 매달려서는 안 됩니다. 이제는 기업의 정보를 구조화하여 LLM과 같은 시스템에서 신뢰할 수 있는 정보로 제공하는 것이 필수적입니다. 이를 통해 SEO의 영향력을 더욱 넓혀 갈 수 있을 것입니다. 여러분의 기업이 이러한 변화를 준비하고 있나요? 이번 기회를 통해 더 나은 방향으로 나아가길 바랍니다.
